掌盘策略 礼“轻”风气正

又是一年丹桂飘香，月满中秋。在走访完茶城、商场超市、酒店等后，记者强烈感受到，“轻”，成了今年节前消费市场的关键字之一。价格“轻”盈、包装“轻”简，来往馈赠间，人情负担也悄然减“轻”……浮华褪去，那些曾经让人倍感压力的负累，如今纷纷卸下掌盘策略，让节日回归本味。

“轻”的背后，是选择之变。曾几何时，高档礼盒、名贵馅料、名酒搭售、“套娃式”包装喧宾夺主，“天价月饼”成了一种令人咋舌的符号。如今，众多月饼品牌回归本真，消费者购买意愿更强了。“现在多好，健康又实惠！我买了几块低糖的，留着自己吃，再给亲戚捎两盒。”一位在超市品尝自制月饼的顾客说。在茶叶市场，多名经营者都表示，现在人们喜欢买有品质的茶叶自己喝或送长辈，“从送礼撑面子转向了自家享实惠”。阳澄湖里，青背白肚、金爪黄毛的螃蟹在晨光里闪烁着光泽，养殖户们等待着正式开捕后按序发货。“现在买来自己尝鲜的多”，这样的消费，也让螃蟹真正成为团圆餐桌的美味。

消费者选择之变，也推动了商家经营逻辑的重塑。不再热衷于过度包装与概念炒作，只有真正沉下心来，研究老百姓真正需要什么，在月饼风味、营养搭配、包装实用性与文化内涵上下功夫，才能真正用品质和诚意打动消费者。从“送礼经济”向“家庭消费”的转变掌盘策略，实则打开了更健康、更广阔、更可持续的大众消费空间。

“轻”的背后，亦是风气之变。给月饼贴上“天价”标签、搞过度包装、违规搭售礼品，于浓厚欢乐祥和的节日风气无益，也在无形中助长奢靡浪费的不正之风。纪检监察机关锲而不舍整治月饼茶叶、蟹卡蟹券等背后的“节日病”，持续加大对公款送礼等“四风”问题的查处和通报曝光力度，为的就是在坚守节点中持续筑牢中央八项规定堤坝，防止节日“四风”问题反弹。

以监督促监管，有关部门重拳出击，加大力度整治节礼市场乱象，强化监管执法，推动完善防范过度包装制度标准体系。监管越来越严、制度笼子越扎越紧的同时，简约环保、绿色低碳的理念日渐深入人心，务实、清廉、简朴逐渐内化为社会自觉。

“直到天头天尽处掌盘策略，不曾私照一人家。”当节礼乱象得到有力遏制，当清风正气萦绕，我们所见的中秋月色，便愈发接近这一澄明境界——清辉遍洒，正气充盈，映照着一个回归本真、风清气朗的佳节。（韩思宁）

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